观点：流媒体开始越来越像有线电视

广告支持的计划、实时内容以及流媒体平台的高价格，正在将曾经的现代化、随需应变、价格低廉的优势转变为我们对有线电视所不喜欢的部分。

你还记得你看的第一部Netflix节目吗？这个视频流媒体的王者在2007年开始提供其流行的流媒体服务，但是直到2013年，随着如《纸牌屋》和《女子监狱》这样的原创剧集的推出，才开始广受欢迎。

大约在那个时候，该平台刚刚扩展到加拿大，拉丁美洲和英国，宣传自己作为一种经济实惠且无广告的传统电视的替代品。数百万用户开始在他们的笔记本电脑上下载这个应用，观看他们喜欢的节目，享受其无广告的娱乐。从2010年的1800万到2020年的超过2亿，Netflix的订阅用户基数增长了。

很快，有线电视——观众无法控制广告，也无法点播他们喜欢的节目——开始显得过时、不便利，且价格昂贵。随着流媒体行业的蓬勃发展，像苹果、迪士尼+、HBO和亚马逊Prime Video等新的竞争者加入了这个俱乐部。

然而，多年来，这些流行的平台已经发展和调整他们的商业模式，提高订阅价格，引入更多的广告——现在由AI驱动——和提供更多的实时内容。突然之间，视频流媒体服务开始变得像传统的有线电视，只不过带着现代的翻版。

广告无处不在

你还记得在电视上看节目，一连串的商业广告打断了主角被困扰的秘密的大揭秘的那种烦恼吗？像海飞丝的广告或者新的快乐餐的宣传？好吧，我们正在回到这些在流媒体平台上的体验——只是由于新的AI驱动的工具，情况变得更糟。

几天前，YouTube，已经逐渐发展成为电视的替代品，宣布将推出一种新的AI工具，名为Peak Point，专门用于识别视频中的关键时刻——通过扫描字幕和视觉内容——以便在用户最关注时投放广告。

虽然对于那些付费订阅YouTube Premium或者更喜欢其他平台的人来说，这可能听起来像是一种解脱或者遥不可及的问题，但让我们记住，这些科技公司多么轻易地复制策略，以及他们是如何不断提高价格，增加更多的“带广告更便宜”的计划。

广告支持计划的疫情

Netflix首次在2022年推出了其会员的广告支持层级，这是与微软的一次短暂合作，当时其订阅增长正在放缓。仅仅几个月后，约30%的用户转向了更便宜的广告支持计划——也受到了密码共享“福利”结束的推动——，新订阅者中有40%的人更喜欢这种计划。

就这样，他们诱导我们付费观看广告，我们已经开始习惯这种情况。几天前，Netflix宣布了基础广告支持计划的显著增长，从2024年全球的4000万用户增长到了本月的9400万用户。

多年前由Hulu首创的成功商业策略，已经被其他流媒体平台如Disney+，Amazon Prime Video，Peacock和Paramount复制了。

Spotify——在过去的几个月中，已经在其平台上增加了更多的视频内容——仅在其为高级用户的播客上加入了广告，但这将持续多久呢？上个月，有关该平台将在音乐上向高级用户展示广告的传闻在社交媒体上迅速传播，Spotify不得不澄清，高级音乐将继续无广告。一位用户在评论中写道：“为什么我觉得这就像Netflix密码推文一样会变得过时？”这是在引用Netflix发表的“爱就是分享密码”的帖子。

有传言称Spotify正在将广告植入其付费音乐收听服务中。这个传言是不真实的。付费音乐收听服务现在和未来都将保持无广告。

— Spotify (@Spotify) 2025年4月8日

费用越来越高

订阅流媒体服务过去比有线电视便宜。但这是在我们拥有如此多高质量内容的平台之前。当涉及到流行的流媒体节目时，错过之恐惧症犹如巨浪翻滚，用户不想错过——但这正在伤害他们的钱包。

最后的我们和HBO Max上的白莲花——现在不再叫Max了，跟上节奏！——Apple TV上的你的朋友和邻居，Netflix上的青少年时代，现在，熊的第四季下个月就要登陆Hulu了。根据福布斯去年分享的一份调查报告，美国人平均每月花在流媒体订阅上的费用约为77美元，一年约为924美元。

用户不仅需要为多个平台付费，而且这些平台的费用也在不断上涨，尤其对于那些想要避免广告的用户来说。今年1月，Netflix提高了其套餐价格，将支持广告的套餐从每月6.99美元提高到7.99美元，最高价的高级套餐从每月22.99美元提高到24.99美元。现在，增加一个额外会员的费用是8.99美元。

Netflix将所有内容都包含在其订阅计划中，但也很重要的一点是要考虑到许多用户在其他平台上被诱惑去付费购买额外片源的成本。你非常渴望观看的那部电影可能在Apple TV或Prime Video上有，但需要额外付费。如果是一部老电影，你可能很幸运能以2.99美元的价格租几个小时，但如果是新上映的电影，可能需要付高达19.99美元——希望你不会被诱惑去购买它，或者对其他几部电影产生强烈的渴望。

流媒体套餐解决方案

为了”帮助”消费者降低成本并更好地整合服务，流媒体套餐变得越来越受欢迎。几天前，ESPN宣布了一项新的订阅计划，其中包括其所有内容，价格为29.99美元，并且Disney为流媒体用户提供了将其与Disney+和Hulu捆绑在一起的机会，每月价格为35.99美元。

一项最近的研究揭示，即便这些流媒体包并不一定更便宜或更方便，75%的美国人更喜欢这些流媒体包，因为它们让他们可以在一个地方管理所有的订阅。这些流媒体包也把我们带回了有线电视的时代。还记得我们曾经从有线电视供应商那里购买电视套餐的日子吗？

Disney+、Hulu和Max的流媒体套餐已经上线，最高可享受38%的折扣

• 每月16.99美元，含广告
• 每月29.99美元，无广告 pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 2024年7月25日

作为有线电视的消费者，我们过去习惯于——而且现在仍然——订购多个套餐，包括某些电视频道。基础套餐包含了所有本地频道，而扩展或高级套餐则提供了像HBO或MTV这样的好东西，但价格更高。现在，某些有线电视套餐包括了流媒体服务，就像流媒体服务提供电视频道一样。

实时内容

过去，我们必须要坐在电视机前才能实时观看某些类型的内容，这是传统有线电视的一个特点。如今，这种现象也越来越多地出现在视频流媒体平台上。

不仅在Apple TV、ESPN+或Peacock上可以看到的体育比赛的实时播放，现在在Netflix上也可以看到其他类型的实时内容。几天前，这个流媒体巨头宣布将增加更多的实时流媒体内容，包括颁奖典礼、喜剧秀，以及更多的WWE摔跤比赛。

ESPN也将在其新平台上包括有线电视频道，而谷歌已经在其YouTube TV和Google TV平台上添加了更多的节目和更新，并最近推出了一个名为100 zeros的新的电视和电影制作项目。看来我们在Netflix或Disney+上观看直播新闻和肥皂剧只是时间问题。

现代电视体验

流媒体平台正在向有线电视发展，而有线电视则越来越多地采用流媒体风格的特性。这些曾经看似不同种类的实体，每天都变得越来越相似，正在融合进现代电视的新时代。

一切都表明，视频内容消费业务无法在没有广告的情况下生存。看来我们无法逃避烦人的广告，而且不插播商业广告看剧和电影的想法将越来越成为只有预算较大的用户才能享受的独家习惯。

很快，我们将有更多的内容让我们被固定在电视屏幕前。就像《荒野大镖客》或《杰弗森一家》让许多人待在家里，以免错过70年代这些热门节目的最新一集的任何细节，不久的将来，我们也可能发现自己被固定在平板电视前，无法在最激动人心的时刻跳过商业广告，或者害怕错过我们的流媒体平台上的现场直播中的一分钟。